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 有很多傳統産業的學生，每次上課他們都會問我一個問題，吳老師你看我處在一個那麼陳舊的行業，今天産業轉型，消費升級，我該怎麼辦呢？怎麼辦呢？我今天給大家講三個做鞋的故事。  

 

01

 

幾年前電影院放部電影叫《親愛的》，是陳可辛導演的，主演是趙薇。講的是一個媽媽她的孩子被拐走了，她跟瘋了樣的全國到處去找這個丢失的孩子。

 

有一個泉州的鞋廠老闆，到電影院裡看了這部電影，眼淚汪汪。

 

出來以後，回到辦公室找了他的市場部和研發部的老總，向他們提了個問題：你們現在去電影院買電影票看部電影叫《親愛的》，回來告訴我這部電影跟鞋子有什麼關系。

 

這個市場部經理和研發部經理跑到電影院看完電影回來就讨論，這部電影跟鞋有什麼關系呢？

三個月後他們想出來了。他們跟一個研發機構合作，在童鞋裡面裝了一個芯片。從此以後，一個小孩穿上這雙鞋子，鞋子就跟他媽媽爸爸的手機形成了互聯關系。小孩如果在公園裡遊玩，他離父母五十米以外，手機自己就會震動。如果被拐走了，隻要鞋還穿在小孩的身上，公安部門就能通過定位的技術直接找到那個孩子的所在地。這是全球第一雙與互聯網有關的兒童防丢鞋。

 

02

 

第二個故事，跟我自己的體驗有關。我的腳42碼，在很多年來我買皮鞋有很大的困擾。因為我的腳外側的那塊骨頭長得比較低，所以我每次去買皮鞋，隻要是硬質皮鞋的話，哪怕是尺碼差不多，穿到腳上以後呢，我的腳外側的那塊骨頭就會跟皮鞋産生摩擦，非常的痛。

 

然後把鞋每次拿去給鞋匠師傅調理他也沒有辦法，他說我可以幫你撐大，但是旁邊的那塊皮我沒有辦法把它磨低。

 

不久前我到北京去看一個80後的年輕人做了一個創業的項目。他研發出了一台3D掃描儀。

我把腳放到那個掃描儀裡面，15秒以後，掃描儀可以掃描出65個我的腳的數據，然後形成一個3D的建模。

 

他們又在廣州收購了一家手工打造皮鞋的工廠，這家工廠原來是意大利名牌的加工廠。因為這些年生意不好，所以意大利老闆走掉了。他就把那個工廠收購下來，裡面有二三十個手工皮鞋的工匠。然後他就把我的腳型傳到廣東，那些工匠可以在兩個禮拜之内，為我的這雙腳做出任何款式和皮質的皮鞋。

 

更有趣的是，從此以後我走在馬路上，看到任何人穿了一雙皮鞋，我隻要用手機把它拍下來傳給那家公司，他就能夠在兩個禮拜為我這雙腳做出一模一樣的皮鞋。

 

03

 

第三個故事。不久前有人傳給了我一個耐克和阿迪達斯的視頻資料。資料顯示，這兩家企業正在研發用3D打印的方式，直接在專賣店裡面為你的腳打印出全世界獨一無二的那雙跑鞋。

 

也就是說在不久的将來，也許最快在明年，你在上海北京的耐克或阿迪達斯的專賣店裡，可以親眼看到這個商店用3D打印的技術，幫你打印一雙鞋出來，然後你可以提出，我想在這雙鞋上寫一個名字或刻一朵花，你有任何個性化的需求，這家專賣店都可以為你實現。

 

你看，做鞋是一個幾千年來流傳下來的行業。今天，全中國可能全世界的鞋廠都遭到了互聯網巨大的沖擊。但是如果你腦洞稍微開一開的話，就會發現，還是有人在用新的工具，新的商業模式，新的技術去做鞋。

 

這三個故事告訴我們一個非常簡單的道理：

這個世界上真的沒有所謂的夕陽産業，有的隻是夕陽的人。

無論你是做鞋的、做褲子的、做電器的，隻要回到這個世界技術變革和商業模式的潮流中，大大地打開你的腦洞，你就可以發掘你完全能夠用一種全新的方式重新發現你的行業。