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 刺殺事件失敗後，曹操一路逃亡，先是感動縣令陳宮棄官追随，後說動孝廉衛弘捐出家資幫助招兵買馬，最終召集十八路諸侯共同讨伐董卓。所有這些成功，除了曹操的個人魅力之外，其高超的營銷技巧起了決定性的作用。

漢末，絕大多數人骨子裡維護正統，像董卓這樣操縱皇帝、大逆不道且又殘害黎民的行徑，早已激起公憤。所以，曹操但凡對自己的行為進行解釋，必先申明大義，是為了報皇恩、安社稷、救黎民，要做到這些，手段隻能是除董卓。因此，他的行為和目标很容易地引起了共鳴。滿腔熱血沸騰之後，陳宮不當縣令了，與曹操一起仗劍天涯（後因曹操一句“甯教我負天下人，休教天下人負我”，暴露出言行不一的苗頭，陳宮棄曹操而去，也從側面證明了順應消費者心理的重要性）；衛弘捐出全部家資，“忠義”招兵大旗舉起後，“不數日間，應募之士，如雨骈集”。所有這些，無不是因為順應了市場趨勢，把握了消費者心理所緻。

對于董卓的殘暴、危害，曹操等朝中大臣自是耳聞目睹，但當時落後的傳播手段導緻其他地區的官民所知的就大部分靠傳言。要激起大家對董卓的憤恨和恐懼，就必須把董卓的倒行逆施公布給大家，讓大家看到董卓不除的嚴重後果。曹操對董卓的罪惡進行了這樣描述：“董卓欺天罔地，滅國弑君；穢亂宮禁，殘害生靈；狼戾不仁，罪惡沖積！”這裡面任何一條罪行，都是十惡不赦的，而且他不但危害到了皇權社稷，更威脅到普通百姓的切身利益——“殘害生靈”！所以，不除掉董卓，大家都如同在自己頭上懸了一把利劍，每天活的提心吊膽。怎麼才能解決這個問題？隻有幹掉董卓！

曹操當時的身份，官職低微，而且是被董卓通緝的逃犯，要召集諸侯讨董卓，威信明顯不夠。諸侯是什麼人？是有權力、有軍隊、割據一方的軍閥！這些人哪會輕易被說服？所以要讓大家接受，最好有權威人士的支持，要有意見領袖。當時的權威是誰呢？最大的權威當然是皇帝！于是，曹操利用自己刺殺董卓、從京城逃出的經曆，号召大家說：“今奉天子密诏，大集義兵，誓欲掃清華夏，剿戮群兇……”天子密诏一出，威信的問題迎刃而解。本來各路諸侯也都看好了在這場讨伐董卓的行動中會有各自的收獲，現在你曹操又宣布有皇帝密诏，那我們更是出師有名了，而且是保社稷、安黎民的義師！于是乎，一呼百應，十八路諸侯各帶人馬糧草，什麼報酬都不要，就彙集到了一起。由此可見，意見領袖的作用是多麼的巨大！

戰略确定之後，要讓目标人群接受，最終的傳播載體還是文字。這時，曹操作為偉大文學家、戰略家的智慧就體現得淋漓盡緻。他僅僅用了80個字，就把自己的意圖講得清清楚楚，而且契合目标人群的心理，很成功地得到了他們的認同。80個字，至少包含下面四層意思：首先，我以天下大義為己任，曆數董卓的滔天罪行，他不僅危害國家，也危害我們每個人的切身利益；其次，當今皇帝密令我組織義兵讨伐董卓，我并非自行其是，也不是為自己的私仇；第三，這種建功立業的事情，我不想自己偷偷做，所以通告給大家，大家一起行動；最後，通知到達後，請迅速行動，參與這次活動名額有限，而且是有時限的哦！這篇文章的效果如何呢？“檄文發出後，各鎮諸侯皆起兵相應。”各路諸侯“各領文官武将，投洛陽來。”

最後，讓我們重溫這篇千古營銷奇文，80字的讨董檄文，從中感悟營銷天才曹操的超人智慧：“操等謹以大義布告天下：董卓欺天罔地，滅國弑君；穢亂宮禁，殘害生靈；狼戾不仁，罪惡沖積！今奉天子密诏，大集義兵，誓欲清掃華夏，剿戮群兇。望興義師，共洩公憤；扶持王室，拯救黎民。檄文到日，可速奉行！”