另外，杜嘉班納為此次時裝秀拍攝了一則廣告也涉嫌辱華。在這個名為《起筷吃飯》的廣告片中，一位亞裔面孔的模特用筷子吃披薩，動作怪異，一臉茫然，旁白用别扭的中式發音和傲慢的口氣“指導”女主角吃飯，這則廣告原本的主旨是中國傳統文化與意大利飲食結合，但整體給人留下華人刻闆印象和歧視華人的想法。

雖然這則廣告很快從杜嘉班納的官網上下線，依然為這次時裝秀蒙上了一次陰影。而Gabana的言論則成為了導火索。

事後，DG官微回應: “DG官方Intragram賬号和Stefano Gabbana的Instagram賬号被盜，我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。”

但這并沒有平息衆怒，在微博等社交網絡上，諸多時尚博主、明星以及普通網友公開抵制杜嘉班納。

事件發生後，兩位亞太區形象大使迪麗熱巴與王凱已相繼與Dolce&Gabana解約。

作為與古馳（Gucci）、普拉達（Prada)、迪奧（Christian Dior)、香奈兒（Chanel）齊名的奢侈品牌，杜嘉班納在近年一直緻力于開拓中國市場。

2018年，杜嘉班納任命迪麗熱巴、王俊凱等當紅明星代言和走秀，并邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等時尚紅人KOL來為新品做營銷。

據歐睿國際近期發布數據顯示，2017年，中國奢侈品市場銷售額達760億美元，中國有已經成為全球第二大奢侈品市場，并在未來5年内或将超越美國成全球最大奢侈品市場。中國市場是幾乎所有國際時尚大牌争奪的焦點。

這次全網對杜嘉班納的抵制，不禁令人想到韓國樂天集團。因公開支持薩德計劃，樂天集團一度受到國内全民抵制。目前，樂天集團在中國99家樂天超市已經全部關停，樂天集團宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落，樂天集團的業務明顯受挫。

對于傲慢的Gabana來說，這次得罪錯了對象。

杜嘉班納黑曆史

這不是杜嘉班納第一次惹怒中國網友。

2017年，杜嘉班納在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳片也一度受到質疑。宣傳片中，品牌将拍攝地鎖定在北京，在天安門、長城、老城區取景，身穿品牌新裝的模特與中國普通中年男女同時入鏡，融入周邊的路人中。最後的效果不佳，被不少網友指批醜化中國。

2012年，杜嘉班納在香港旗艦店前設置禁拍區，禁止香港消費者在門前拍照，内地遊客則可以拍照，引發當地消費者舉牌抗議。

中國網友也不是杜嘉班納唯一惹火的群體。

該品牌一直以誇張出位的言論和行為聞名。杜嘉班納媒體黑名單長到誇張，包括紐約時報、W magazine、意大利Vogue、Numero等，而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等專業時裝評論人被禁止進入杜嘉班納的秀場。Stefano Gabbana本人也曾多次出言不遜，公開批評女歌手賽琳娜·戈麥斯“長得醜”，羞辱Lady gaga身材等，引發了很多不滿。

杜嘉班納盯上中國年輕人

中國遊客聚集在巴黎、米蘭、香港等時尚中心買買買，早已不是新聞，與被時尚文化熏陶多年的歐美市場相比，新興的中國市場正在成為奢侈品掘金的新戰場。

随着中國消費者購買力迅速提升，中國等新興市場已經在持續推動奢侈品市場的快速發展。而主要分布在一二線城市的門店已經不能滿足新富階層的購物需求。

目前，杜嘉班納的主要市場仍在意大利，但近年來，該品牌不斷通過開設海外門店，舉辦全球巡回時裝秀等方式，試圖打開包括中國在内的全球市場。

2006年9月，杜嘉班納在上海開設了中國第一家精品店，正式進入中國市場。2018年，王俊凱和迪麗熱巴成為該品牌亞太區形象大使。截至目前，杜嘉班納在中國大陸及港澳地區共有58家精品店。

以往，時尚大牌多任命“高冷範”的成熟女影星作為品牌形象大使。但今年，“小花”和“小鮮肉”們成為時尚品牌追逐的焦點。除了杜嘉班納選擇了迪麗熱巴，Michael Kors宣布楊幂成為全球首位品牌代言人，Fendi宣布古力娜紮成為其品牌大使，趙麗穎成為Dior新晉中國區品牌大使，Bottega Veneta選擇了易烊千玺。

這些舉動，可以反映出時尚大牌吸引中國年輕消費群體的戰略。

接入電商，吸引中國用戶

杜嘉班納在内的時尚大牌，近年來不僅改變了對中國市場的态度，對電商的态度也有所改變。

很長時間以來，奢侈品牌一直對電商保持距離。香奈兒品牌時尚總監Bruno Pavlovsky曾把電商體驗稱為冰冷冷的屏幕，認為隻有在實體門店，才能為顧客呈現最高标準的服務。

近年來，國外奢侈品巨頭在進一步發掘中國市場同時，也由線下迅速轉到線上電商渠道。這取決于國内的電商環境，以及新一代年輕人的購物習慣。

阿裡巴巴從很早就開始鍊接時尚大牌。2014年，英國奢侈品牌博柏利 （Burberry）進駐天貓，承諾為中國消費者提供優質奢華體驗；2017年5月，愛馬仕（Hermes）旗下中國式奢侈品牌“上下”進駐天貓；2017年8月，天貓宣布上線奢侈品頻道LuxuryPavilion，并首批引入了Burberry、Hugo boss、海藍之謎、嬌蘭等奢侈品牌。

另一大電商品牌京東也不甘落後，2018年6月，京東宣布與歐美知名奢侈品電商平台Farfetch達成戰略合作。并向Farfetch大手筆投資3.97億美元成為其最大的股東。

在這一大潮下，杜嘉班納也加入到改變的隊伍中。2011年8月8日，杜嘉班納官方網絡旗艦店正式在中國上線，由YOOX集團運營，配送覆蓋中國100多個城市及地區。

2017年，杜嘉班納正式入駐Farfetch，此後，又入駐國産奢侈品電商寺庫。目前在這兩家平台上，都能找到杜嘉班納的專賣店。

嘗到甜頭的時尚大牌，開始嘗試入駐更多平台

法國美妝品牌Dior去年就成為首個在微信平台上線手袋的奢侈品牌，今年5月，Burberry聯合Mr. Bags在微信上推出了The DK88 手袋 。另外，卡地亞、寶格麗等奢侈品牌都相繼在朋友圈投放廣告，并聯合時尚博主推出過新玩法。

而香奈兒等品牌甚至出現在抖音上，一個名為“抖音美好生活印象志”的藍V賬号宣布“每天0點首映，12段香奈兒J12的美好呈現”，發布方式類似淘寶二樓的主題短視頻，首批上線的産品包括6支香奈兒J12腕表的廣告視頻。

目前來看，時尚品牌都在尋求開發中國市場，但經過辱華事件後，杜嘉班納恐難再分一杯羹。

今年9月，意大利時尚媒體Pambianco News披露了杜嘉班納母公司D&G S.r.l2017年的全年銷售數據。

截至2018年3月的2017/2018财年裡，杜嘉班納銷售額達12.9億歐元，較上一财年下滑了600萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤為1.56億歐元，較上一财年減少1200萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤率同比上升1.1個百分點至12.2%，在奢侈品行業裡屬于低水平。

對于面臨盈利下滑的杜嘉班納來說，喪失中國市場，無疑是重大打擊。